Semaltkompetens: Hur länge sökordsforskning kommer att förbli relevant i SEO

Sökordforskning, som är en viktig del av alla SEO-kampanjer, har funnits i många år. Under de senaste åren har emellertid sökordforskning genomgått ett antal förändringar. Ibland är dessa förändringar avgörande, ibland mindre viktiga. I båda fallen ifrågasätter den flyktiga karaktären av denna process relevansen av sökordsforskningen för SEO.

Jack Miller, kundframgångschef för Semalt Digital Services, analyserar faktorerna som nu och vidare kommer att definiera vikten av sökordsforskning.

Nyckelord Matter

Nyckelord Matter

Nyckelord förblir viktiga i SEO eftersom de spelar en viktig roll för att hjälpa din webbplats att rangordnas av olika sökfrågor. Med sökordsundersökningar kan du hitta de sökord som ger dig:

  • Hög trafik. Du kommer att få nya besökare eftersom din webbplats visas i sökresultaten.
  • Relevans. Alla inkommande sökningar kommer att relatera till vad du erbjuder och om det tillfredsställer dina inkommande användare.
  • Låg konkurrens. Om du har rätt nyckelord betyder det att du inte behöver arbeta övertid för att rangordna för dina valda frågor.

Googles uppdateringar

Under de första dagarna med sökordsforskning antog optimering att fylla dem i hela ditt innehåll i varje metatagg så mycket du kunde. Genom Google Analytics avslöjade Google också mycket information om hur människor letade efter informationen på webben och hur de hittade din webbplats genom sökord. När du hade den här listan med sökord med hög trafik och låg konkurrens kunde du direkt optimera din webbplats för dessa frågor. De flesta av Googles frågor hade en en-till-en-sökrelation vilket innebar att de skulle ta din fras eller ord och leta efter nära eller exakta matchningar till andra fraser och ord på webben.

2013 släppte Google en uppdatering som kallas Hummingbird, som introducerade begreppet "semantisk sökning". Den här uppdateringen har ändrat hur sökmotorn hanterade inkommande frågor. Istället för att göra en enkel sökning efter vad användaren vill, tillät denna uppdatering Google att förstå avsikten bakom en användares fråga. När det gäller nominellt värde verkar detta vara en mindre förändring, men det gjorde en enorm inverkan på hur sökoptimerare ser på sökord.

Den här uppdateringen har ändrat SEO inte bara när det gäller fraser och nyckelord. Idag är det möjligt att rangordna högre för semantiskt länkade fraser och ord, som du inte optimerade direkt, du kan också få rankning för ord och fraser som inte ens finns tillgängliga på din sida. Dessa fraser kallas Long-tail nyckelordfraser. De har blivit populariserade av Hummingbird och fått marknadsförare att leta efter sällsynta och mindre konkurrenskraftiga uttryck. Det betyder att i stället för att bara placera nyckelord, bör företag bättre bygga innehåll kring ett sökord eller en fras samtidigt som de fokuserar på det allmänna ämnet.

Googles begränsningar

Googles begränsningar av nyckelord startade med Google Analytics och detta har fortsatt till AdWords. Detta innebar att uppmuntra människor att använda sin betalda reklam och slå ner den efter snabba vinster. I själva verket blir det ibland ännu mer relevant för marknadsförare än att bygga konsekventa sökordsoptimeringsplaner.

Tillsammans med alla de faktorer som nämns ovan, borde vi förstå att ny teknik kommer in i spelet, till exempel som det hände med digitala assistenter som Cortana och Siri. Det uppmuntrar människor att göra konversationssökningar, vilket ändrar spelet helt. Utökad verklighet, bärbarhet och virtuell verklighet kommer också att förändra hur människor söker och hur rangordningssystemet fungerar. Med många förändringar som förväntas träda i kraft kommer nyckelordsforskning inte att förbli densamma, men den kommer aldrig att bli föråldrad också. Detta kommer att bli en gradvis övergång till ett nytt söksystem.